O Dia dos Namorados no Brasil, celebrado em 12 de junho, é uma ocasião especial para os casais expressarem seu amor — com presentes, flores, jantares românticos e declarações apaixonadas. No entanto, por trás da data existe uma história curiosa, que mistura religião, lenda, comércio e até rebeldia política.

 A origem internacional: o amor e o martírio de São Valentim

Em grande parte do mundo, como nos Estados Unidos e na Europa, o Dia dos Namorados é comemorado em 14 de fevereiro, sob o nome de Valentine's Day — Dia de São Valentim.

A data homenageia um padre romano do século III, que, contrariando o imperador Cláudio II, continuou realizando casamentos em segredo. O imperador havia proibido o matrimônio, acreditando que homens solteiros seriam soldados melhores. Valentim, porém, acreditava que o amor era parte dos planos de Deus, e pagou caro por isso: foi preso e posteriormente executado.

Reza a lenda que, já na prisão, Valentim se apaixonou por uma jovem e lhe enviava cartas assinadas como "Do seu Valentim", origem da tradição de enviar cartões no dia 14 de fevereiro.

Mais tarde, o papa Gelásio I oficializou a data como celebração cristã, substituindo um antigo festival pagão chamado Lupercalia, que acontecia nesse mesmo período e exaltava a fertilidade e o desejo.

?? A versão brasileira: uma campanha para aquecer o comércio

Ao contrário do romantismo trágico de São Valentim, o Dia dos Namorados no Brasil nasceu com um objetivo prático: vender mais.

A ideia foi do publicitário João Dória (pai do ex-governador de São Paulo), que em 1949, foi contratado por uma loja para criar uma campanha que impulsionasse as vendas em junho, mês considerado fraco para o comércio.

A solução? Criar uma data dedicada ao amor, na véspera do Dia de Santo Antônio (13 de junho), o famoso “santo casamenteiro”. A campanha ganhou força com o slogan:

“Não é só com beijos que se prova o amor.”

A ideia pegou — e o resto é história. Desde então, o 12 de junho se firmou como a principal celebração do amor romântico no país.

 Curiosidades:

• Nos EUA e Europa, o Valentine's Day também é ocasião para homenagear amigos, familiares e pessoas queridas, não apenas casais.

• O comércio brasileiro lucra bilhões em junho com a data, sendo comparável ao Natal em algumas categorias.

• Santo Antônio é tão famoso entre os apaixonados que muitos fazem simpatias para casar, colocando o santo de cabeça para baixo, por exemplo.